椰樹(shù)牌椰汁，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)很有情懷感的老牌飲料，一直以來(lái)能拿來(lái)被大家吐槽的，不是其本身的品質(zhì)優(yōu)劣，而是其堅持了多年，不曾隨時(shí)代發(fā)展而改變的“Word風(fēng)”包裝?？恐?zhù)這種略顯低級的風(fēng)格獨樹(shù)一幟流傳至今，被稱(chēng)作廣告界的“泥石流”。
不過(guò)，這類(lèi)低級的廣告確實(shí)能吸引部分消費者的購買(mǎi)欲，但這次椰樹(shù)椰汁廣告推到人們面前的，可能是“低俗”。
在2019年2月13日的微博熱搜榜上，椰樹(shù)牌椰汁當之無(wú)愧地超過(guò)了N個(gè)情人節話(huà)題，穩坐Top 3的席位。
占據榜上有名的熱搜席位，竟是因為椰樹(shù)牌椰汁2019年開(kāi)年換的新包裝，著(zhù)實(shí)辣哭了消費者的眼睛。
椰樹(shù)牌椰汁2019年新包裝（來(lái)源網(wǎng)絡(luò )）
新的代言人，是曾憑借網(wǎng)劇《余罪》火了一把、有著(zhù)“性感”人設的女演員徐冬冬，她還曾在去年的熱門(mén)電影《西虹市首富》中扮演一位性感的美女間諜。
當然，這場(chǎng)討論和演員本身沒(méi)有太大的相關(guān)性，但伴隨著(zhù)徐冬冬的性感照片的，是椰樹(shù)椰汁經(jīng)典的廣告詞——“我從小喝到大”，著(zhù)實(shí)令人浮想聯(lián)翩。
椰樹(shù)椰汁可以豐胸？有了這個(gè)發(fā)現，媒體和消費者炸開(kāi)了鍋。大部分人開(kāi)始質(zhì)疑其為低俗廣告、虛假宣傳。
事情已經(jīng)捅到了?？谑泄ど坦芾砭帜抢?。2月13日下午，據“?？诠ど獭蔽⑿殴柊l(fā)布消息，?？谑旋埲A區工商局已對海南椰樹(shù)集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調查。該局已派人員前去椰樹(shù)集團按程序調查。
其實(shí)，做這樣的廣告，椰樹(shù)牌椰汁是在舊計重施。
根據媒體的發(fā)現，2009年前后，椰樹(shù)集團旗下產(chǎn)品就曾在?？诘墓卉?chē)上打出廣告，“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”“怕不行，喝椰樹(shù)牌石榴汁”“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等等，還引發(fā)了不小的輿論爭議。最終被?？诠ど滩块T(mén)認定為違規發(fā)布，責令立即停止并處以1000元的罰款。
但這顯然并沒(méi)有對椰樹(shù)集團起到什么提醒作用。
在椰樹(shù)椰汁做過(guò)的系列廣告中，“豐滿(mǎn)”“白白嫩嫩”“曲線(xiàn)動(dòng)人”等作為關(guān)鍵詞反復出現。廣告中沒(méi)有指明產(chǎn)品會(huì )為女性“豐胸”，況且白白嫩嫩、豐滿(mǎn)當然也可用來(lái)形容椰子，但配合著(zhù)這樣的廣告詞一起服用的，還有畫(huà)面中“胸部模特”的性感身段，以及運動(dòng)中的女性胸部特寫(xiě)。
更甚者，在其早期投放在街邊的廣告上，明確寫(xiě)出了“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿(mǎn)”的字樣：
當然，因為巧用雙關(guān)，椰樹(shù)牌椰汁現在并不承認“從小喝到大”的廣告詞“低俗”。
對于鋪天蓋地的質(zhì)疑，椰樹(shù)集團工作人員否認了廣告有問(wèn)題：“這些是有人在惡炒，不是我們自身的問(wèn)題?！毕嚓P(guān)客服還稱(chēng)，“從小喝到大”是指很多人喜歡喝這個(gè)產(chǎn)品，從小時(shí)候就開(kāi)始喝。
也就是說(shuō)，這句話(huà)只有其表面的意思，你們之所以有“豐胸”的解讀，是你們自己意淫、想歪了。
來(lái)，先討論下事件的核心問(wèn)題：椰汁到底能不能豐胸？
這里普及一下知識點(diǎn)：椰汁豐胸的說(shuō)法，一早就被很多營(yíng)養學(xué)家否認過(guò)了。比如曾有中山大學(xué)公共衛生學(xué)院營(yíng)養學(xué)系主任蔣卓勤在接受《中國青年報》采訪(fǎng)時(shí)就表示過(guò)，椰汁并非保健品，沒(méi)有功能之談。
就在昨天，椰樹(shù)集團品牌官方微博回應稱(chēng)，椰樹(shù)椰汁不具有豐胸效果，“都是網(wǎng)友找茬”。
那么為什么椰樹(shù)集團會(huì )拿這個(gè)點(diǎn)來(lái)做廣告并且大肆宣傳呢？
根據公開(kāi)報道，椰樹(shù)集團廣州辦事處工作人員稱(chēng)，曾有資料顯示椰汁有豐胸功能，便將其作為宣傳賣(mài)點(diǎn)，至于功效，則“見(jiàn)仁見(jiàn)智”，是否低俗虛假宣傳還需工商來(lái)鑒定。
“‘白嫩豐滿(mǎn)’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿(mǎn)，我們是從1997年香港的一個(gè)報紙上看到的資料。領(lǐng)導近期覺(jué)得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了?！币瑯?shù)集團回應媒體稱(chēng)。
椰樹(shù)牌椰汁廣告疑似宣傳豐胸（來(lái)源網(wǎng)絡(luò )）
椰樹(shù)集團官網(wǎng)曾經(jīng)對椰汁有過(guò)介紹：椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進(jìn)少女發(fā)育。此外，還引用有關(guān)部門(mén)的檢測報告稱(chēng)，椰樹(shù)椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。
椰樹(shù)牌椰汁的理直氣壯可以理解，畢竟，其只提到了“促進(jìn)少女發(fā)育”，并沒(méi)有“豐胸”這兩個(gè)字。而具體到“椰樹(shù)牌椰汁”的配料中，除了椰汁本身，也只不過(guò)是多了水和白砂糖。
綜合椰樹(shù)集團目前的說(shuō)辭，可以這么理解：椰樹(shù)集團其實(shí)沒(méi)有足夠的論據來(lái)證實(shí)椰汁有豐胸的功效，但其利用“幫助女性豐滿(mǎn)”這個(gè)點(diǎn)來(lái)做廣告的事實(shí)已經(jīng)成立。
不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，椰樹(shù)牌椰汁是消費者從小喝到大（表面意思）的一款飲料，能不能豐胸，消費者心里難道沒(méi)有數？
既然不能豐胸，那么這樣的廣告宣傳方式，就是典型的“打擦邊球”。
2017年，椰樹(shù)牌椰汁就因為類(lèi)似的廣告圖片和風(fēng)格被很多媒體點(diǎn)名批評。但是顯然，這個(gè)擦邊球，椰樹(shù)集團越打越順。
根據上述媒體的相關(guān)報道，按《反不正當競爭法》規定，經(jīng)營(yíng)者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。
《反不正當競爭法》第20條明確規定，經(jīng)營(yíng)者違反本法規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監督檢查部門(mén)責令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照。
目前，工商部門(mén)已經(jīng)介入此事，就「低俗包裝」和「虛假宣傳」兩點(diǎn)展開(kāi)調查。關(guān)于椰樹(shù)椰汁最終的處理，我們坐等工商局的調查結果。
而在這件事情的發(fā)酵中，比較有意思的還有網(wǎng)友們的態(tài)度。
雖然椰樹(shù)椰汁明顯在打擦邊球、用低俗色情的元素宣傳，但人們對其的接受能力遠遠超過(guò)了我們的想象。
有網(wǎng)友的看法比較直觀(guān)，認為這樣的廣告行為不妥，是在“刻意誤導消費者”“廣告惡俗”：
但也有相當多的人認為這類(lèi)廣告沒(méi)有什么不妥，并因為自己喜歡喝而選擇“原諒它”：“不穿比基尼總不能讓人家穿羽絨服?！薄安挥X(jué)得低俗?！?/p>
另外，還有一部分網(wǎng)友相當激動(dòng)，擔心這次事件會(huì )給這家老牌飲料品牌帶來(lái)無(wú)法挽回的損失：
在白嫩的椰樹(shù)椰汁面前，可以肯定的是，椰樹(shù)椰汁的品質(zhì)一直在同品牌中名列前茅， 但拋開(kāi)質(zhì)量本身， 人們不需要一個(gè)在熱搜榜上“波”濤洶涌的椰樹(shù)椰汁，也不需要與產(chǎn)品功能無(wú)關(guān)的辣眼睛“虛假”廣告，消費者需要的是一個(gè)真正“從小喝到大”、可以陪伴記憶的椰樹(shù)椰汁。
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